Rengini Belli Et! Tüketici Markanı Tercih Etsin…

Bir markanın en büyük gücü nedir dersiniz? Rengi desem ne dersiniz? Yapılan AR-GE çalışmaları, tüketici araştırmaları, pazar analizleri, rakip analizleri sonunda rekabet avantajı olan bir ürün oluşturdunuz. Ben de kalktım size onların bir önemi yok, en büyük güç rengi diyorum. Ne diyorum ben böyle?

Diyorum ki markanız için seçtiğiniz renk, logonuzu bir arzuya dönüştürebilir. Çünkü renkler insanların ruh halini değiştirebilir. Çünkü renkler neyi nasıl algıladığımız üzerinde etkilidir. İkna kabiliyeti çok güçlüdür.

Neden mi?

• Bir şeyi ilk gördüğümüzde 90 saniye içinde bilinçaltı muhakemesi yapılıyor
• Bu ilk değerlendirmenin %60-90 arası SADECE renkten etkileniyor
• Tüketicilerin
  • %85’i satın alırken öncelikle renge baktıklarını belirtiyor
  • %93’ü görünümden etkilendiğini söylüyor
  • %52’i sırf mağazanın iç görünümünü sevmediği için bir daha o mağazadan alışveriş yapmadığını belirtiyor.
• Renkli reklamlar, siyah-beyaz reklamlardan %42 daha çok dikkat çekiyor.

Şimdi ne düşünüyorsunuz? Seçtiğiniz rengin uzun vadede şirketinize, markanıza, size pahalıya mal olabileceğine ikna oldunuz mu? Yoksa sadece rengi yüzünden ürününüzü raftan almadan o müthiş rekabet avantajına tüketiciyi ikna edebileceğinizi mi düşünüyorsunuz? Pardon! Akıl edemedim. Sizin görsel, yazılı, sosyal medya reklamlarınız var. Birçok rakibinizin olduğu gibi… Reklamlarınızda kullandığınız renkler de yukarıdaki yüzdelerin arasında. Değil mi? Öyleyse biraz daha okumanızı tavsiye ederim.

Renk, markanızın göze çarpmasını %80 oranında arttırıyor.

Bu sayfaya karşıdan baktığınızda gözünüze ilk çarpan satır hangisi? Ekranınızda sayfanın ne kadarının göründüğüne bağlı olarak değişecektir. Ama yukarıdaki kırmızı satır ile siyah kalın yazılmış satırlar aynı anda görünüyorsa, eminim ki tüm o paragraflar içinde ilk dikkatinizi çeken bu 2 satır olacaktır. Yoksa neden önemli trafik işaretleri kırmızı renk yapılsın ki? Peki neden “indirim” duyuruları çoğunlukla kırmızı?

Aşağıdaki resim, hangi rengin hangi duyguyu ifade ettiğini özetliyor. Renkleri, yarattığı duyguları, o rengi kullanan markaları ve bu markaların imajlarını bir karşılaştırın. Tüm bunlar tesadüf değil diyorsanız, markanız için seçtiğiniz rengi bir gözden geçirin. Aşağıda size fikir vermesi açısından renkler, yarattıkları duygular ve pazarlama açısından etkilerini özetleyen tablolar da yer alıyor. Renklerin sizin için en doğru mesajı aktardığı bol satışlı günler…